央视网消息：今年春节假期，全国博物馆共接待观众近9000万人次，同比增长27.6%，再次刷新了历史纪录。热闹的博物馆里，不只是与文物隔空对话的热情，还有看得见、摸得着甚至尝得到的文化体验。下面，我们就跟随记者一起走进三星堆，开启一场不同寻常的体验之旅。
r在展柜里看完的文物，转眼间，以它为原型设计的文创就到了记者的手里。这里是位于四川德阳的三星堆博物馆，从青铜大立人到青铜神树，这里的文物凭借神秘感吸引着源源不断的游客。而它们的形象也被做成了冰箱贴、毛绒玩具等文创产品，成了很多游客在离开博物馆之前专门想要带走的一份“三星堆记忆”。
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这里是三星堆博物馆的其中一家文创店。拎着空购物袋进门，装满商品去结账，是很多消费者的常态。毛绒玩具、冰箱贴和盲盒是这里最受欢迎的产品。像记者身旁的冰箱贴和毛绒玩具，在2024年的时候还分别只有一个柜台，而随着商品越来越受到欢迎，如今已经分别扩展到了三个柜台和两个柜台。
r比如这个摆在中心位置的毛绒玩具“青铜啾”，凭借它的萌态造型和治愈感，在推出后迅速成为爆款，2025年全年销售量达到了5万件。从写实类的文创到更具有情绪价值的产品，装进袋子里的不只是一份商品，更是一份可以随时带走的好心情。
r如今的文创不仅能提供情绪价值，而且也是越来越有参与感了。记者刚刚体验的就是三星堆的爆款文创——考古盲盒，它模拟的是考古发掘的过程，文创外面裹了一层厚厚的坚硬的泥土，需要用小工具，自己动手，一点点把它挖出来。记者挖到了一件很喜欢的文物——青铜神树，其实整个过程并不简单，大概花了30分钟的时间，但最后完成之后会觉得非常有成就感。
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在三星堆博物馆，文创不仅在货架上，也在食物里。像三星堆文物造型的拿铁冰淇淋、慕斯蛋糕和抹茶卷，把古蜀文明的文化符号融进了食物里，也受到很多游客的喜爱。
r这种文化体验不仅可以通过商品带走，还可以沉浸式地进入。在三星堆博物馆的VR沉浸式体验项目里，只要戴上这个头显设备，就可以一秒穿越到祭祀坑考古发掘现场。游客可以跟随青铜大立人俯瞰三星堆遗址区，还可以乘坐金面具在遗址上空穿梭。在互动体验环节，你可以亲手触摸文物，清扫上面的灰尘，还可以把金面具戴在脸上。文创和数字技术的结合也让游客获得了更深入、更沉浸的文化体验。
r三星堆博物馆：从创意到生意 文创账单写满心动体验
r三星堆博物馆文创产品持续翻新，一件件被带走的“三星堆记忆”正在汇聚成一条持续运转的文化产业链。究竟是什么样的体验让古老的文物成为了令人心动的礼物？又是怎样的门道让“创意”真正变成了“生意”呢？继续来看。
r这是三星堆的一场文创产品审核会。一件产品能不能继续留在货架上，一个新设计能不能上市，都要过这一关。
r2025年全年，在三星堆文创审核会上接受考验的方案和产品超过2800个，而最终通过的只有500多个。不到五分之一的通过率背后，是一条用“心动”判断的分数线。
r在三星堆博物馆，常态化销售的产品每3个月就要经历一次筛选淘汰。这套严格的筛选机制背后，是一门越做越大的文创生意。2020年，三星堆文创产业的销售额还只有370万元，2021年一跃超过3300万元，而到近两年，年销售额都超过了2亿元，短短几年数十倍的增长背后究竟发生了什么呢？
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答案还要回到2021年。那一年，三星堆新一轮考古发现引发全国关注，博物馆客流随之而来。“五一”前后，一款“堆堆冰激凌”意外出圈，游客排队打卡，社交平台持续传播。仅2021年5月，馆内文创的销售额就已达到2020年全年水平。“流量”变成“销量”也让三星堆意识到，文创不只是文物的复刻品，更要回应当下市场的新需求。
r比如这只“青铜啾”玩偶，文物原型本来很修长，但设计团队保留了头冠等关键元素，把它做得更圆润、可爱，也更容易和年轻的消费者产生情感连接。“青铜啾”自2024年推出后迅速成为爆款，全年销量突破8万件，销售额超过500万元；到2025年，三星堆又推出了不同色系的“神鸟啾啾”系列产品，单日平均销售超过800个，全网累计销售已超过30万只。而在三星堆，这样的爆款并不是偶然。
r数据显示，陶猪毛绒玩偶盲盒系列上市仅4个月销售额就达到了123万元，迅速突破了基础款8个月的销售成绩。
r不断升级的玩法、能带回家的“三星堆记忆”，成为三星堆文创的流量密码。但仅凭这些，还远远不够。
r2024年，三星堆文创产业收入一跃超过2亿元，巨大的增幅背后是考古文化和商业落地的互相成就。2023年7月，三星堆博物馆新馆建成并投入使用，文创经营面积由不足100平方米扩大到了近1000平方米。进入2024年，三星堆又逐步形成了一套更适应市场的运营机制。
r目前，三星堆博物馆已有100多家供应商，产品品类超过30%的年更新率也倒逼着生产、设计不断迭代。除了产品销售，围绕三星堆IP展开的授权合作也成为新的收入来源。2025年，三星堆IP授权收入已达到1000万元左右，而新的创意还在不断生长。
r自带流量的三星堆，正在用不一样的文化体验让越来越多的消费者为“心动”买单。
r财经快评：用心开发好五千年文明的“体验”宝藏
r近年来，文创产业蓬勃兴起，让各地镇馆之宝走出展柜，以各种可爱的形象和我们亲近起来，文创爆款层出不穷。不过，要准确切中消费者的情绪价值和体验需求也并非易事。三星堆文创的顶流爆款百里挑一，背后还有专业设计团队、上百家供应商和“博物馆+公司”的专业运营支撑，这才有文创年收入从370万元到2.5亿元的跃升。文创收益又反哺博物馆运营，展陈越发精美，文创持续上新，消费者更愿意买单，形成良性循环，这些投入就是值得的。三星堆的先民或许从未想过，“青铜大立人”有一天会成为家里冰箱拉门的守护神。五千年中华灿烂文明是取之不尽的“体验”宝藏，用心开发好这份宝藏，是我们致敬先辈的最好方式。
r（央视网）
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